包裝設(shè)計(jì)與商品形影不離，它不僅有儲(chǔ)存、保護(hù)商品、方便使用等基本功能，而且成功的包裝設(shè)計(jì)還可以增加商品吸引力，樹(shù)立品牌形象。
包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)思維
營(yíng)銷(xiāo)思維
包裝本身具有激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的功能，這也是包裝設(shè)計(jì)者的出發(fā)點(diǎn)。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護(hù)和存放，但大多數(shù)商品包裝設(shè)計(jì)是自我推銷(xiāo)的一個(gè)重要方面。
設(shè)計(jì)策略
商品包裝主要由商標(biāo)、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設(shè)計(jì)原型和靈感來(lái)源可謂是“五花八門(mén)”，但是梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，百花齊放下的商品包裝設(shè)計(jì)主要是對(duì)歷史、人文、地理、流行時(shí)尚等方面的綜合反映。可以說(shuō)，有意識(shí)主動(dòng)設(shè)計(jì)的商品包裝目的都是為了更好的提升營(yíng)銷(xiāo)，但并非都能把營(yíng)銷(xiāo)思維做得深入人心。筆者認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)要達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)思維效果，需要著力把握以下3個(gè)方面作為設(shè)計(jì)的思考方向。
1.包裝設(shè)計(jì)要具備人文關(guān)懷理念，具有環(huán)保意識(shí)，符合時(shí)代潮流。以便設(shè)計(jì)和改善人與物、人與環(huán)境、人與人的關(guān)系，形成“以人為本”設(shè)計(jì)觀念，將以人為本作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，著重考慮消費(fèi)者物質(zhì)和精神層面的真正需求，把宣揚(yáng)正確的生活觀作為落腳點(diǎn)。如當(dāng)下的人們渴望人與人之間的真情，懷念過(guò)往的藍(lán)天白云。
2.包裝在利用傳統(tǒng)文化追求品位高雅的同時(shí)，注入簡(jiǎn)潔明快的流行時(shí)尚元素。我國(guó)擁有無(wú)與倫比的燦爛文化，這是商品包裝設(shè)計(jì)取之不盡的源泉，但傳統(tǒng)和現(xiàn)代在包裝設(shè)計(jì)中并非兩個(gè)對(duì)立的矛盾體，恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合會(huì)獲得意想不到的效果。
3. 具有互動(dòng)感、趣味感的包裝設(shè)計(jì)可以為做好營(yíng)銷(xiāo)思維增分不少。成功的互動(dòng)感理念包裝設(shè)計(jì)可以讓人會(huì)心一笑，特別是一些有趣的包裝設(shè)計(jì)會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者嘗試，出彩的包裝設(shè)計(jì)會(huì)大幅度提高商品本身的吸引力，恰如我們的“買(mǎi)櫝還珠”成語(yǔ)典故，互動(dòng)感和趣味感設(shè)計(jì)理念正受到越來(lái)越多企業(yè)和設(shè)計(jì)師的追捧。包裝利用鮮明的色彩感召力和出新的創(chuàng)造力，加強(qiáng)消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)的之間信息交流，增進(jìn)消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)之間的情感互動(dòng)。上海麥禾包裝制品有限公司備案：滬ICP備08112619號(hào)-1
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